网上做任务赚钱的项目

新聞動態

茶飲料市場即將引爆?

  • 發布日期:2016-09-19 14:26:18
  • 閱讀數:544

中國是星巴克增長最快的市場
  
  統計數據顯示,這家總部位于西雅圖的咖啡連鎖店正以一年500家的速度在中國開店,旨在到2019年讓該公司旗下中國店鋪增至3400家。
  
  星巴克之所以瞄準中國價值632億人民幣(約合95億美元)的茶飲料市場,為的便是獲得增長動力。這個市場接近是中國咖啡市場的10倍。此外,中國消費者對旨在倡導健康生活方式的產品的需求不斷增長,星巴克此次推出茶飲料或許可迎合該需求。
  
  MintelGroup公司亞太研究部負責人馬修•克拉比(MatthewCrabbe)指出,“健康趨勢正在亞洲強烈增長,而中國對新趨勢的接納速度通常要比其他國家更快。亞洲國家對茶葉有著強烈的認同感,亞洲人對保健養生的觀點是預防而非治療為中心,而茶飲料則很好地契合這一保健養生觀點。正是因為如此,基于茶葉的產品可能會見證強勁的增長。”
  
  茶飲料在美國門店的業績表現很好
  
  早在2012年,星巴克收購了茶葉和茶館商Teavana,同時聲稱茶飲料在美國門店的業績表現很好。尋求更健康食品和飲品選擇的美國消費者,助推星巴克茶飲料業務在2015年增長了12%,而最暢銷品冰茶的銷售更是增長29%。
  
  中國的茶飲料市場要比美國大得多。在中國,星巴克茶飲料業務正在以大約6%的速度增長,大致與咖啡業務的增長速度差不多。在亞洲,喝茶是一種很深入的習慣,因而星巴克需推出更加新穎和精致的茶飲料組合產品來吸引消費者。
  
  本周一,在接受采訪時,星巴克中國和亞太區產品創新部門負責人VeraWang指出,“這里的茶文化很濃厚,我們不能指望飲料,否則我們將無法給消費者高端化和與眾不同的感覺。”
  
  據報道,在亞洲,星巴克已推出的茶飲料包括紅西柚紅茶以及蘆薈和仙人球綠茶。在美國,星巴克最暢銷的茶飲料是芒果紅茶和蜜桃綠茶。與美國的配方相比,星巴克針對亞洲市場的茶飲料配方顯然要更復雜一些。
  
  然而,星巴克或許已經是姍姍來遲了。據EuromonitorInternational發布的數據,2010年中國茶飲料市場的增長率高達18%,但自那以后增長一直放緩——2015年中國茶飲料市場的增長率僅為5.8%。
  
  克拉比說,“當然,茶在亞洲是一個成熟的市場。在亞洲,喝茶已有幾千年的歷史了。幾年前,我們看到泡沫茶在年輕消費者中的迅速流行。然而,隨著這些年輕消費者年齡的增長,他們會選擇更加精致的茶飲料,而這恰恰是Teavana的用武之地。”
文章鏈接:中國食品機械設備網

返回

  • 售前咨詢
  • 售后咨詢
新疆11选5开奖结果 江苏11选5开奖结果查询 江苏11选5开奖结果查询 辽宁11选5开奖结果 福建11选5开奖结果 福建11选5开奖结果 福建11选5开奖结果 江西11选5开奖结果